به بهانه بیلبوردهای شهرداری رشت برای جذب سرمایه گذار؛

برندسازی رشت از شعار تا واقعیت؛ شهری که سرمایه پَران است

گیل نگاه/آوا نیکنام
متن اصلی: سرمایه شما به سرعت به سوی خودتان باز خواهد گشت
متن فرعی: با سرمایه گذاری، برای ساختن رشت تنها شهر خلاق خوراک‌شناسی در ایران سهیم شوید
جملاتی که خواندید متون اصلی و فرعی بیلبوردهایی بود که چندی پیش توسط شهرداری رشت در سطح شهر نصب شده بود.
شایسته است در چند بند به نقد و بررسی این بیلبورد‌ها بپردازیم.

اول، اتخاذ تاکتیک مناسب یا آیا واقعا دیده می‌شویم؟
انتخاب بستر مناسب با سوژه یکی از اصول تبلیغات و اطلاع رسانی است. حیطه اثرگذاری رسانه‌ها (در اینجا بیلبورد) گاهی کاملا متفاوت و گاهی با هم همپوشان می‌شوند. باید بدانیم هر رسانه بر روی چه مخاطبانی موثر است، شیوه اثرگذاری آن چگونه است، چه کسانی را ترغیب می‌کند و چه کسانی را به عکس العمل وا می‌دارد. در دنیای جدید بیلبورد‌ها در عرصه تبلیغات نقش یادآوری کننده دارند. به عبارت دیگر اگر برندی، کالا یا خدمات خود را به درستی معرفی (Promote) کرده باشد، استراتژی فروش و بازاریابی آن را به درستی پیش برده باشد و… آنگاه از بیلبورد‌ها استفاده می‌شود تا مخاطبی که با برند و کالا یا خدمات آن همراه شده دوباره به یاد آن بیفتد و شاید ترغیب به اولین بار استفاده یا خرید مجدد از آن شود. اینکه چقدر در ایران به این شکل به بیلبورد نگاه می‌شود بماند. اما نکته اصلی درباره بیلبوردهای شهرداری رشت این است که آیا واقعا بیلبورد بستر مناسبی برای جذب سرمایه گذار در این سطح است. آیا واقعا سرمایه گذار در این سطح به بیلبوردهایی این چنینی توجه می‌کند؟
حداقل من به عنوان یک علاقه‌مند حرفه‌ای به مقوله تبلیغات و اطلاع رسانی اینطور فکر نمی‌کنم. به نظر می‌رسد انتخاب نوع رسانه برای جلب و جذب سرمایه گذار برای شهر رشت بسیار اشتباه بوده، می‌شد از رسانه‌های ارزان‌تر و موثرتری بهره جست.
نکته بعدی در همین رابطه اینکه آیا رشت خود را به درستی معرفی کرده است؟ به صرف «رشت، شهر خلاق خوراک‌شناسی» که همه جا (با ربط و بی‌ربط) خرج می‌شود چه معرفی‌ای صورت گرفته است؟ نباید فراموش کنیم پروسه برندینگ مانند پازلی است که هر تکه‌اش حداقل به چهار تکه دیگر متصل است. شما نمی‌توانید قطعه‌ای از پازل را سر جایش بگذارید بدون اینکه نقطه اتصالش برقرار شده باشد. اگر اینگونه نباشد تکه مورد نظر از جایش تکان خورده و می‌افتد. «شب رشت» در برج میلاد، «روز رشت» در ۱۲ دی و امثالهم زمانی معنی می‌یابد که در یک پروسه و در کنار دیگر قطعات پازل قرار بگیرد. برای این کنار هم قرار گرفتن هم حداقل ۴ بخش سرمایه گذاری، مالی، مطالعات و روابط عمومی باید هماهنگ با یکدیگر عمل کنند. (این به غیر از سازمان‌های دیگر که باید هماهنگ با شهرداری عمل کنند، خواهد بود)

دوم، بومرنگ یا تیر از چله کمان‌‌ رها شده؟
همان طور که در تصویر مشاهده می‌کنید علاوه بر متن، شکل یک بومرنگ در سمت راست آن دیده می‌شود. مفهوم ضمنی آن در کنار متنی که ذکر آن رفت به معنای آن است که سرمایه گذاری شما در رشت مانند بوم رنگی است که به سرعت به سوی خودتان باز می‌گردد. اما آیا واقعا این طور است؟ برای سرمایه گذار چه مواردی مهم است؟ از موارد مهم برای هر سرمایه گذاری تیم مدیریت قوی و هویت سازمانی، انعطاف پذیری، چشم انداز روشن و قوی است. بیاید با هم نگاهی به این سه مقوله بیاندازیم. اگر به تریج قبای مدیران شهریمان بر نخورد باید بگویم مدیریت قوی در این زمینه یعنی مدیریت هزینه فایده، مدیریت خصوصی، آیا واقعا جمع مدیران شهرداری رشت تفکر خصوصی مبتنی بر هزینه فایده (سرمایه گذاری) دارند؟ آیا واقعا به این اندیشیده‌اند که برای جلب و جذب سرمایه گذار نیاز به سرمایه گذاری بر روی برند شهر رشت است. آیا فکر کرده‌اند برند چیزی فرا‌تر از نام است؟ حداقل از بیرون که اینطور به نظر نمی‌رسد. گویی مدیران شهرداری رشت برندینگ را در حد برند کردن گاوهای آمریکایی دیده‌اند. (واژه برند، از نشان دار کردن گاو‌ها در آمریکا آمده است) با خود می‌اندیشند همین که واژه رشت کنار چند واژه دیگر مدام تکرار شود برندینگ اتفاق افتاده است. (بهتر است پروسه نه پروژه برندینگ چند شهر مهم در جهان را دنبال کنند) این شاید برای بردن جوایز مختلف دولتی کافی باشد اما قطعا و قاعدتا کاربرد نخواهد داشت.
اگر در مورد قبلی اندکی امیدواری دیده می‌شد باید گفت در انعطاف پذیری به کف دیگ چسبیده‌ایم. مقررات دست و پا گیر و عقب مانده، عدم رفتار حرفه‌ای و از بالا به پایین با سرمایه گذار، ریشه دار شدن تفکر دولتی در نهادی غیر انتفاعی مانند شهرداری که بیش از ۹۰ درصد بودجه‌اش از جیب شهروندان است این نهاد را به یکی از غیر منعطف‌ترین سازمانهای شهری تبدیل کرده است.
مورد سوم، چشم انداز روشن و قوی، آنچه که عیان است چه حاجت به بیان است. ما از خود و شهرمان چه نشان داده‌ایم که شهروندان به آینده آن امیدوار باشند چه برسد به سرمایه گذار…
آفتِ کار می‌کنیم پس نتیجه می‌گیریم گریبانگیر بسیاری از نهاد‌ها و سازمان‌ها است. بسیار شرکتهای خصوصی دیده‌ام که بسیار تلاش می‌کنند. بسیار می‌دوند، اما روی تردمیل!! اینگونه است که بومرنگ تبدیل به تیری می‌شود که دیگر از چله‌‌ رها شده و هرگز نخواهید دیدش.

قطعا خوشحال خواهم شد کسی آنچه در بیرون از سازمان عریض و طویل شهرداری رشت به نمایش در آمده و می‌آید را تبیین کند. فرد یا افرادی توضیح دهند هویت شهرداری رشت و رشت چه تعریف شده، چه استراتژی‌ای برای آن در نظر گرفته شده و کدام قطعات پازل به درستی سرجای خود قرار گرفته‌اند.
من مخاطب بیرونی می‌توانم آن را شرح دهم.
چه می‌بینند یا رسمی‌های بی‌بخار و غیر رسمی‌های موثر
واقعا رشت از بیرون چگونه دیده می‌شود؟
یک شهر بی‌نظم که عمر شهردارانش در ۲۰ سال گذشته میانگین کمتر از دو سال بوده است
سرپرستش برای خودش (قانونی یا غیر قانونی) نامه می‌زند
شهردار قبلی برای شهرداری شهری نزدیک رد صلاحیت می‌شود
یک کانال تلگرامی (رادیو گیلان) که از صبح از خواب بیدار می‌شود همه استان و شهرداری را نیز زیر و رو می‌کند
شهرداری که ۷۰۰ میلیارد بدهی دارد
فروشگاههایی که ۱۰ صبح به زور باز می‌شوند
باز هم بگویم؟!
این‌ها برند رشت را می‌سازند. اگر کمی دوربینتان رو فوکوس کنید قطعا بیش از این می‌بینید. به لحاظ ساختار اداری و ساختار شهری نه تنها سرمایه گذار پَران که سرمایه پَران است.
«با همین پیج فکستنی و چهار تا عکس، کلی آدم کشیده‌ام رشت» این جمله را ژاله روستا (اینفلوئنسر اینستاگرامی) خطاب به رییس جمهوری و در نقد عوارض بر سفر در بخشی از متنش نوشته است.
ما از ظرفیت‌های واقعی رشت نه تنها بهره نمی‌بریم که حتی آن‌ها را نادیده می‌انگاریم. ظرفیتهای رسانه‌های مدرن را نمی‌شناسیم، به قدرتشان توجه نمی‌کنیم و نتیجه آنکه جا می‌مانیم، مثل همیشه تاریخ. این هم تنها به یک بخش از شهرداری و مدیریت شهری مربوط نمی‌شود. پروسه برندینگ، جذب سرمایه و سرمایه گذار و گردشگر یک استراتژی بلند مدت همه جانبه است. تا زمانی که سطح استاندارد‌هایمان را بالا نبریم، به جوایز دولتی و عناوین بی‌کاربرد دلخوش باشیم همانی خواهیم بود که هستیم. از رفتن راههای تکراری که بار‌ها و بار‌ها امتحانشان را پس داده‌اند به یقین و اطمینان به نتایج جدیدی نخواهیم رسید.

گيل نگاه: انتشار اخبار و یادداشت‌های دريافتی به معنای تائید محتوای آن نيست و صرفاً جهت انجام رسالت مطبوعاتی و احترام به مخاطبان منتشر می‌شود.

(۰)(۰)


کد مطلب: 161799
تاریخ: ۱۰ دی ۱۳۹۶

۱) نظراتی که موجب توهین، هتاکی و افترا نسبت به اشخاص حقیقی و حقوقی است منتشر نخواهد شد.
۲) لطفا از نوشتن نظرات خود به صورت حروف لاتین (فینگلیش) خودداری کنید.
حسین محمدی

سلام
نظر نویسنده در باره رشت تا حدود زیادی درست است ولی رشت را باید محله به محله جستجو کنید و ببینید . آدم هایش از این محله به آن محله به لحاظ رفتار و گفتار تفاوت دارند و قتی به محله ای وارد شوید درون هر محله ، محله های کوچکتری هم وجود دارد و جالب این که محله سمت راستی با محله سمت چپی آدم هایش اگر دقت کنید می بینید با هم فرق دارند و خصوصیاتشان و خصلت هایشان و نحوه نگرش و جهان بینی شان آرام آرام متفاوت است و تعدد خوراک ها هم بر این اساس بوده و این برای یک شهر گردشگری لازمه و همین باعث است رشت را برند کرده است نه صرفا ساختمان یا میدان شهرداری که در نوشته آمده که دلیل نمیشود و ضمنا حتی پاریس هم دارای نقص است با آن که بیشترین گردشگران دنیا را دارد ولی به طبع همه سازگاری ندارد مثلا ژاپنی ها وقتی به پاریس می روند دچار افسردگی میشوند ولی رشت این طور نیست و هیچ گردشگری تا به حال نگفته دچار افسردگی یا بیحالی شده که مغازه هایش ساعت ۱۰ صبح باز می شود ... رشت یک درون زیبایی دارد و روزی کاملا شکوفا میشود ولی یک تنبلی ای درونش نهفته است که باید برطرف شود و ما که یک همشهری شما در تهران هستیم امیدواریم یک روزی این بشود
ضمنا موضوع نوشته جالب بود و بنظرم نوشته جالبی بود

(۱)(۱)

پاسخ

بي نام

به نظر من رفتن ثابت قدم باعث شده هيچ سرمايه گذاري وارد شهر نشود

(۱)(۱)

پاسخ

گزارش تصویری

گزارش تصویری کارگاه آشنایی با سواد مالی در رشت

گیل نگاه/پویا بصیری: کارگاه آموزش سواد مالی ویژه جوانان صبح امروز با مشارکت معاونت جوانان وزارت ورزش و جوانان و استانداری گیلان در مرکز اموزش و توسعه سازمان مدیریت و برنامه ریزی گیلان برگزار شد.      …

گزارش تصویری اجرای تئاتر شازده کوچولو در مجموعه خاتم الانبیاء رشت

گیل نگاه/مائده سیدی: تئاتر شازده کوچولو  عصر امروز در سالن وارش خاتم الانبیاء رشت اجرا شد.                            

گزارش تصویری اختتامیه مرحله منطقه ای مناظره دانشجویان ایران با قهرمانی نماینده گیلان

گیل نگاه/مائده سیدی: مراسم اختتامیه مرحله منطقه ای هفتمین دوره مسابقات ملی مناظره دانشجویان استان گیلان (منطقه شمال و شمال غرب کشور) با حضور رییس سازمان دانشجویان کشور، رییس دانشگاه پیام نور گیلان، رییس جهاد دانشگاهی گیلان، مشاور…